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全明星玩法升级 挖掘个人价值

摘要
2月28日,中国移动咪咕公司携手中国排球超级联赛战略签约发布会·暨2019光明优倍全明星赛启动仪式就在北京汽车光彩体育馆举行,中国排球协会、中国移动、全...

  2月28日,中国移动咪咕公司携手中国排球超级联赛战略签约发布会·暨2019光明优倍全明星赛启动仪式就在北京汽车光彩体育馆举行,中国排球协会、中国移动、全明星赛冠名赞助商光明乳业有关领导,中国女排总教练郎平,以及百余位媒体记者、球迷出席了本次发布会。

  除了咪咕的强势加盟之外,今年的排超全明星将以“国潮排球·致敬中国”为主题,进行多种创新变化,比如正赛的对垒方式从去年全明星的南北明星队PK改为联赛冠军队PK联赛全明星队。另外,排球之窗和咪咕将合力为到场球员、球迷和媒体带来全明星之家V-HOUSE的新花样、新玩法,并48小时不间断直播,为用户展示更多细节和花絮,带来下一代沉浸体验,为推广国潮排球注入新血液。

  作为国内级别最高、最具影响力的排球联赛,中国排球超级联赛自2017年全面升级以来,正向着更加职业化的方向全速迈进。在取得排超元年299场比赛,7.4亿人次网络平台观赛总点击量,超10亿网络话题量的创纪录成绩后,排超第二年迎来“重磅加盟”:中国移动咪咕公司正式成为中国排球超级联赛官方独家数字联合运营商,将为排超植入更广泛的用户基础、领先的技术优势和成熟的赛事运营经验,不断把女排精神和更多精彩赛事传递到千家万户。

  成为中国排球超级联赛官方独家数字联合运营商之后,咪咕获得了排超2018-2022赛季全量赛事活动独家新媒体版权及独家联合运营权,双方将对包括排超联赛、全明星赛、颁奖典礼等在内的总计超600场精彩赛事和活动内容展开全方位联合运营。咪咕体育VP李辉在发布会上表示:“这次的合作,我们将通过传统排球运动和创新的沉浸式体验碰撞和结合,让排球升级为更潮更有声量的运动,进一步传递出排球运动所代表的拼搏正能量。”

  李辉口中的“创新的沉浸式体验”,是咪咕所提出的全场景、多维度的下一代沉浸体验(NGIE),将以“排潮智造”的概念,开启中国排球黄金新时代,并从内容互动、技术、传播三个层面进行全新升级。

  内容互动方面,咪咕将整合旗下视频、音乐、阅读、圈圈、善跑五大平台资源,以排球运动为核心,打造线上线下联动的互联网产品,如视频彩铃、Run Everyday公益慈善等多种服务体验,给用户带来更多元、更有趣的观赛体验。以视频和圈圈为例,前者是咪咕主打的视频传播平台,李辉介绍道:“作为全年的排超联赛独家播出平台,在赛事转播和赛事制作方面,我们要重点投入,精耕细作,重金支持,做好整个赛事的转播及服务工作。”后者的圈圈是咪咕在动漫方面的产品线,主攻“次元破壁”,咪咕圈圈也将与排超进行深度联动,设计出品Q版球员/熊猫IP,另外还通过衍生品趣拍进行全程短视频赛事报道,吸引更多年轻人参与。

  技术方面,在3月23日-24日的深圳宝安体育馆,就将会迎来排超史上首次5G+真4K直播。目前,中国移动已经在全国17个城市开展规模试验和应用示范和5G联合创新场景研究,5G的商用将为体育IP的全场景呈现带来更大的想象空间。除了5G+真4K直播技术,此次排超联赛,咪咕还将上线AI直播剪辑、虚拟现实、多视角观赛等一系列“黑科技”。

  传播方面,移动咪咕特色资源、排协排超资源、MCN资源矩阵将深度联动,从“报、网、端、微、屏”五个层面,拉通线上线下、大屏小屏,实现无死角、全方位的覆盖,辐射至更广泛的体育用户,扩大国潮排球的影响力。与此同时,中国移动强大的用户基数也会为传播助力,据悉,中国移动用户达到9.22亿,有线宽带用户数量为1.54亿,覆盖国内31省、600+地市。而排超的精彩内容,也将依托于中国移动,地毯式多维度推广。

  发布会的另一个亮点,就是全明星赛启动仪式。经过2017、2018年两届赛事的成功举办,中国排球超级联赛全明星赛已经成为深圳市、宝安区一张响亮的体育城市名片。而光明优倍也因为连续三年赞助赛事,受到越来越多消费者的青睐。

  不同于此前南北明星队对抗的赛制,2019 排超全明星变为联赛冠军队PK联赛全明星队。目前,男子联赛冠军已经被上海男排夺得,而女子联赛冠军将在北京女排和天津女排中产生。也就是说,其他球队被球迷“选拔”出来的球星们将合力围攻冠军队伍,以一种更为轻松和娱乐的方式,向“复仇”目标进行冲击,这也成为本届全明星赛的最大看点之一。

  与此同时,这样的赛制也保证了比赛双方球队 “各有优劣”。一边的冠军球队,将以原班人马出战全明星赛,队伍的整体性更强,队员磨合程度更高。另一边的全明星阵容,由球迷票选而出,同样星光熠熠,他们没有联赛任务,拥有更充足的休息时间和更加充沛的体能。这样的双方并非完全等同却能“势均力敌”,让比赛充满悬念,也能让球迷内心产生天然归属,增加赛事吸引力。

  去年全明星赛中,由排球之窗倾力打造的全明星之家V-HOUSE饱受好评。而今年的V-HOUSE也全面升级,排球之窗和咪咕将合力为到场球员、球迷和媒体带来更多新花样、新玩法。现场的5G+真4K演示区、咪咕咖啡、咪咕善跑公益跑带来全场景沉浸式体验;“复古街区”、“明星双线任务”、“球员T台秀”等全新打造的环节也将出现在今年的全明星之家当中,呈现不一样的全明星赛。而V-HOUSE也让赞助商产出更多高价值的内容及曝光。

  去年排超颁奖典礼,体育之窗CEO高宏强调了体育明星的个人价值,这也被认为是排超这个赛季的重点发力方向。因此,V-HOUSE将采用48小时不间断直播的模式,从球员签到、房间探秘、发布见面会、定妆照,到全系列活动和全明星正赛全面覆盖,用体育之窗公关总监李一男的话来说,是“通过丰富多样的环节设置,让公众了解到球员除赛场之外的更多方面”。

  另外,V-HOUSE也是对全明星主题“国潮排球·致敬中国”的诠释途径之一。李一男表示:“国潮是今年全明星赛、特别是V-HOUSE设计的理念,目的是通过潮流元素的加入,让越来越多的年轻人关注排球、热爱排球。”同样,V-HOUSE也融入咪咕自身全IP运营能力和丰富的演艺资源,进一步打破场景边界,实现体育和娱乐的跨界融合,吸引更多年轻人参与,让“女排精神”在下一代中继续传播,也进一步加强排球运动在中国的影响力。

  在启动仪式现场,球员们对于这个话题衍生出来的“小花絮”,就突显出他们在生活中可爱、逗趣的那一面,前两届均参赛的国手袁心玥显得有些迟疑:“我听说今年全明星赛还会给球迷展现我们的房间,应该说是内务吧,这个东西我觉得还是保密比较好……”主持人张歌打趣道:“我们都知道,袁心玥是来自八一队,作为一名军人,她的内务肯定是不错的!”而据“我爱女排”公众号爆料,回到休息室,这个梗还没过去。郎平拉着刘晏含看着袁心玥,一边眨眼一边说:“这个主意不错哈,48小时直播小袁整理内务……”刘晏含笑着补刀:“那小袁一定是48小时一直在整理内务。”而这些“48小时”衍生的梗,也将在V-HOUSE 48小时直播中为球迷展示。

  除此之外,李一男还介绍了更多排超对于明星个人价值挖掘的方式,比如创造球员们与媒体、球迷交流见面的机会,充分展示他们的综合能力;通过增加转播时长等形式,加大对球员的曝光,不断加强他们在观众心中的形象;构建丰富的国际化传播体系(比如去年的海外直播),让更多国外球迷加深对中国球员的认知和了解。


作者:我不是裁判    转载请注明出处:http://www.35zhibo.com/view-147-131063.html

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