2018俄罗斯世界杯
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2019男篮世界杯必将迎来几宗“最”

摘要
从男足世界杯的例子来看,采用24支球队赛制的最后一届,即1994年的美国世界杯,在多数可直观度量的数据上都取得了空前的成功,每场平均观赛人数(68991...

  从男足世界杯的例子来看,采用24支球队赛制的最后一届,即1994年的美国世界杯,在多数可直观度量的数据上都取得了空前的成功,每场平均观赛人数(68991人)和观赛总人数(3587538人)均创造了世界杯历史新高。相比起来,采用32支球队赛制的6届世界杯,上述两项数据非但再未超越过1994年,甚至有明显的跌幅。但不可否认,时隔20年后回望,改制后的首届法国世界杯的确成了一个经典。

  今年夏天看似风生水起的俄罗斯世界杯,上述两项数据都创造了最近4届比赛的新低(分别是47371人、3031768人)。考虑到举办世界杯赛事的多数正常球场都保持在7-8万人规模,且各举办国的国情也大相径庭,遇到上限并在合理范围内正常波动也不难理解。更何况,比起转播分成和广告收入,门票收入并算不上世界杯总营收的最大头。

  但比起男足世界杯,男篮世界杯在观众规模上犹有潜力可挖。比起1998年法国男足世界杯,2014年的西班牙男篮世界杯,同样作为改制后的首届赛事,这一炮打得却并没有那么响。虽然在欧洲多国,以及亚洲的菲律宾都取得了相当不错的收视成绩,但整体的观众流量、转播触及人群,都很难说取得了理想中的增幅。如果说西班牙世界杯还有些试探性的意味,那明年在中国的男篮世锦赛,才算是宣言性的一次革新。

  创纪录的32支球队、8座城市、16天92场比赛的密集赛程,都保证了在现场观赛人数比之足球有先天不足的情况下(毕竟两项运动场地规模不同),亦能在观赛总人数和触达规模上迎头赶上。再加上几乎从比赛前2年就开始各类宣传和路演(这些西班牙世界杯也有过尝试)、跨度漫长的各大洲预选赛,以及作为中国篮球头号IP的姚主席在不同场合亲力亲为的宣传推广,也都让这一届世界杯显得更能承载起世界篮球顶级赛事里程碑的分量。

  如果真要对比改制之前,那最后一届男篮世锦赛(2010年的土耳其)官方公布的数据包括:在171个国家/地区转播,触及观众人群8亿人次,门票收入1000万美元。而能新一届世界杯的规模,无论从哪个角度,恐怕都要远远高于以往。

  2019男篮世界杯必将迎来几宗“最”:参赛人数最多(32支),比赛总数最多(92场),承办城市最多(8个)。

  在打造世界篮球赛事第一IP的过程中,新的男篮世界杯在参赛球队的规模和赛程的编排上,都在摸索中求追着以“变”求胜。

  篮球世界杯花了20年变成“世界”的赛事,花了36年变成现行的赛制。

  类比足球世界比,1994年改制后的首届法国世界杯成为一个经典。篮球世界杯也走在类似的路上。

  4年前,在西班牙首都马德里举行的男篮世界杯决赛,涌入现场观看的球迷人数最终定格在13673人(场馆共计15000个坐席)。巧合的是,东道主西班牙队被法国队淘汰出局的1/4决赛,在同样的球馆,观众人数与决赛丝毫不差。然而更名、改制后的这第一届男篮世界杯,所有76场比赛的场均观战人数不到8500人,远未到饱和的程度。

  可以想见,明年夏天在中国打响的男篮世界杯,其观战规模和人次较上一届有望取得较大的提升。目前确定的8个承办城市中,北京、上海、广州、深圳的场馆都能达到18000人的规模,而规模最小的武汉体育馆也能容纳13000名观众。相比起西班牙世界杯6座场馆中有一半坐席不超过10000的情况,至少在硬件上已经齐备了。

  但至少,这项作为世界篮球第一IP重装推出的“新”赛事,在2019年夏天必将迎来几宗“最”。参赛人数最多(32支),比赛总数最多(92场),承办城市最多(8个),这些是已经笃定的数据。以此为基础,在观赛总人数、转播收视、媒体曝光等方面,也有望取得长足突破。

  当然,这样的增长预期也不是绝对的。以男篮世界杯对标的男足世界杯为例,虽然从1998年的法兰西之夏开始由24支球队扩军为32支,比赛总场次也由52场增至64场,但最近6届世界杯的每场平均观赛人数、单场最高观赛人数、观赛总人数3项数据,都再也未能超越过1994年的美国世界杯。

  对于任何一项世界级体育赛事的塑造,绝非粗放的数字增长所能体现,从组织运营、竞赛水平到品牌含金量,男篮世界杯不管是对比其前身世锦赛,还是对比其“跨界”的竞争对手男足世界杯,可以说是前途光明,但任重道远。

  花了20年变成“世界”的赛事,花了36年变成现行的赛制

  当1948年举行的FIBA全会,将阿根廷定位1950年首届男篮世锦赛的举办地时,当时的掌门人威廉-琼斯恐怕没想到,世锦赛真正变成“世界”意义上的赛事,又足足用了20年。

  毕竟较之欧、亚诸国,南美洲本土整体受第二次世界大战波及相对较小,而自1930年起就开始举办的南美锦标赛也已运营成熟。于是从1950年到1967年,最初的5届男篮世锦赛在阿根廷、巴西、智利、乌拉圭这4个南美国家轮番举行。直到1967年,才第一次有美洲大陆以外的球队——前苏联男篮——站上最高领奖台。

  但毕竟在洲际间的交通尚不像今日这般便捷的年代,欧、亚各国又多数忙于战后重建之时,在距离相对遥远的南美洲举办的世锦赛,并无法触发所有世界强队的兴趣。虽然前5届比赛欧洲一直由前苏联队和前南斯拉夫队撑起门面,但其实每届最多都只有3支欧洲球队参加。再加上亚洲、非洲偶有国家/地区零星参与,姑且才凑足13支球队左右规模的“世界”锦标赛。

  至于美国,在那个FIBA仅允许非职业球员参赛的年代,长期以来派出的也仅是临时拼凑的阵容。直到1994年的加拿大世锦赛起,才正式有现役NBA球员获准参赛。

  直到1970年,当这项比赛第一次走出南美,在前南斯拉夫举办时,世锦赛才算第一次凑齐了来自世界六大洲的队伍:欧洲4支,北美4支,南美2支,亚洲、非洲和大洋洲各1支。

  一直到1986年的西班牙世锦赛之前,这项赛事的参赛球队一直都维持在10到14支之间。在世界秩序尚不稳定,地区冲突和意识形态分歧难以弥合的年代,经常遇到有球队因为各种原因临时退出的情况,故而赛制的形式和变化一直都略显尴尬。1978年的菲律宾世锦赛上,才第一次有了真正意义上的淘汰赛;到了1986年的西班牙,世锦赛才迎来了第一次真正意义上的“扩军”。

  那届比赛,24支球队分成4组进行小组赛的比赛,然后各组前三总计12支球队再重新分组进行新一轮的角逐,由此决定5-8名、四强如何进行淘汰赛的对阵。这一赛制的大致样式一直沿用至今。即便到了32支球队参加的2019世界杯,也并非像足球世界杯一样,在小组赛后直接开始16强的捉对厮杀。篮球世锦赛/世界杯的两轮小组赛+淘汰赛的赛制,一方面增加了总的比赛场次,另一方面也增加了不同球队之间碰面切磋的概率。

  值得一提的是,男篮世锦赛在首次“扩军”为24队后,从1990年起又迅速“缩编”至16支。因为球队增加后顶尖强队和部分篮球欠发达的国家队差距过大,导致部分比赛缺乏观赏性,对于弱队而言面子也不甚好看。又等到了2006年的日本世锦赛,各大洲篮球发展水平相对均衡之时,参赛球队才重新回到24支,并一直延续到上一届西班牙世界杯。

  可以作为对比的是,从1976年的蒙特利尔奥运会开始,奥运男篮比赛的参赛球队一直保持在12支,赛制也基本保持不变。在打造世界篮球赛事第一IP的过程中,新的男篮世界杯在参赛球队的规模和赛程的编排上,都在摸索中求追着以“变”求胜。

  “扩军”后的影响因子,在明年夏天等待凸显

  男足世界杯从1998年起“扩军”为32支球队、总计64场比赛之后,以法国队两次夺冠为起始点的20年,无论是商业价值还是品牌含金量层面,都已经成长为世界范围内所有体育赛事的标杆,也几乎是单项体育赛事中唯一能与奥运会掰手腕的例子。所以当男篮世界杯从明年起迎来32支球队的新时代,它会和男足世界杯越来越“像”么?


作者:我不是裁判    转载请注明出处:http://www.35zhibo.com/view-42-123187.html

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